Генеральний директор Meta Марк Цукерберг сказав у внутрішній промові, що Threads втратив більш ніж половину своїх користувачів протягом декількох тижнів після запуску. Тому він доручив своїм співробітникам Threads зосередитися на показнику утримання користувачів. Цукерберг сказав: “Якщо сотні мільйонів людей зареєструються і хоча б половина з них залишиться, це буде чудово. Але поки що цього немає”. Щодо цього зниження, Цукерберг сказав, що це нормально. Він також стверджує, що коли компанія додасть більше функцій активації в додаток, очікується, що рівень утримання користувачів збільшиться. Директор з продуктів Meta Кріс Кокс сказав, що компанія розглядає можливість додати більше функцій, які можуть привабити користувачів, наприклад, важливі теми, які можна побачити в Instagram.
Джерело зображення: AppleinsiderЩе до того, як Марк Цукерберг підтвердив зниження у своїй заяві, з’явилися дослідження, що свідчать про це. Згідно з останніми дослідженнями сайтів для відстеження даних SimilarWeb і Sensor Tower, щоденна кількість активних користувачів Threads скоротилася приблизно вдвічі. Дослідження стверджують, що ця цифра впала з 49 мільйонів до 23,6 мільйона всього за кілька тижнів. Це величезне падіння залученості користувачів і часу, проведеного в додатку.
Реакція Meta
Reuters повідомляє, що керівники Meta Platforms зараз зосереджені на підвищенні утримання користувачів у Threads після того, як додаток втратив більш ніж половину своїх користувачів. Компанія планує запровадити “гачки” для утримання користувачів, щоб утримати їх у додатку. Ці гачки можуть включати такі функції, як персоналізований контент, сповіщення та винагороди за користування додатком.
Є кілька причин, чому Threads втратив більш ніж половину своїх користувачів протягом кількох тижнів. Одна з них полягає в тому, що додаток стикається з жорсткою конкуренцією з боку відомих соціальних мереж, таких як Twitter і Facebook. Користувачі можуть не наважуватися переходити на нову платформу, якщо вони вже звикли до своїх поточних звичок у соціальних мережах.
Інша причина полягає в тому, що Threads може не пропонувати достатньо унікальних функцій для залучення та утримання користувачів. BGR також вважає, що зосередженість додатка на приватних повідомленнях і списках близьких друзів може бути недостатньою для того, щоб відрізнити його від інших соціальних медіаплатформ.
Завершальні слова
За кілька тижнів Meta Threads втратив більш ніж половину своїх користувачів. Це величезна невдача для платформи. Її керівники зосереджені на підвищенні рівня утримання користувачів на Thread. Компанія також планує запровадити “гачки” для утримання користувачів, щоб утримати їх у додатку. Однак додаток стикається з жорсткою конкуренцією з боку відомих соціальних медіаплатформ. Тому йому доводиться докладати більше зусиль, щоб утримати своїх користувачів.
