На офіційному сайті Amazon з’явилося оголошення про те, що в деяких країнах у Prime Video з’явиться реклама. У повідомленні йдеться про те, що реклама з’явиться у США, Великій Британії, Німеччині та Канаді на початку 2024 року. Також підтверджується, що згодом реклама з’явиться у Франції, Італії, Іспанії, Мексиці та Австралії. Це рішення викликало здивування серед передплатників, які звикли до безрекламного потокового мовлення як частини їхнього членства в Prime.
Amazon не змінюватиме ціну на підписку Prime у наступному році. Він також надасть нову опцію без реклами для членів Prime у США за додаткові $2,99 на місяць. В Amazon заявили, що про ціни без реклами для інших країн і регіонів буде повідомлено пізніше. За кілька тижнів до того, як реклама з’явиться на Prime Video, Amazon надсилає членам Prime електронні листи з інформацією про те, як підписатися на безрекламну опцію. Зверніть увагу, що навіть якщо ви використовуєте опцію без реклами, контент з прямих трансляцій, наприклад, спортивних подій, і надалі міститиме рекламу.
Зростання Amazon Prime Video
Amazon Prime Video став головним гравцем у висококонкурентній індустрії потокового мовлення. Він конкурує з такими провідними гравцями, як Netflix і Hulu. Однією з ключових переваг цього сервісу був стиль перегляду без реклами. Ця перевага надається в комплекті з членством в Amazon Prime. Він також пропонує такі переваги, як швидке доставлення та доступ до Prime Music і книг Kindle.
Протягом багатьох років Prime Video інвестував значні кошти у виробництво оригінального контенту, здобувши визнання критиків і спеціальну базу підписників. Однак, прагнучи ще більше монетизувати платформу, Amazon вирішила додати на сервіс рекламу. Це також дозволить компанії розширити свої потоки доходів.
Реклама на Prime Video: Нова межа
Починаючи з наступного року, користувачі Prime Video можуть зіткнутися з рекламою під час перегляду своїх улюблених шоу та фільмів. Рішення Amazon додати рекламу – це стратегічний крок, спрямований на збільшення доходів від реклами. За останні роки реклама стала величезною частиною її бізнесу.
Очікується, що реклама на Prime Video буде схожа на рекламу на звичайних телешоу або потокових сервісах. Це можуть бути короткі відеоролики, медійні оголошення і, можливо, навіть спеціальні рекомендації, спонсоровані рекламодавцями.
Вихід Amazon у рекламний простір був не просто винятковим, але й визначним. Рекламний бізнес компанії стрімко зростав, насамперед завдяки її сильним позиціям в електронній комерції. Рекламні сервіси Amazon дозволяють брендам таргетувати покупців за допомогою високорелевантних оголошень. Зазвичай вони ґрунтуються на історії їхніх пошуків і покупок.
Розширюючи рекламне охоплення на Prime Video, Amazon прагне завоювати новий сегмент аудиторії – глядачів потокового відео. Цей крок потенційно може відкрити величезний рекламний ринок, дозволяючи брендам достукатися до користувачів у більш привабливий і спокійний спосіб.
Реакція передплатників
Рішення Amazon запровадити рекламу на Prime Video викликало неоднозначну реакцію користувачів. Деякі з них висловили занепокоєння щодо втручання реклами в їхній раніше безрекламний потоковий досвід, тоді як інші з більшим розумінням поставилися до бізнес-стратегії Amazon.
Однак Amazon запевняє, що надає користувачам можливість вибору. Ті, хто не бажає бачити рекламу і має серйозні побоювання, можуть скористатися опцією без реклами. Як ми вже говорили раніше, ця опція коштуватиме додаткові $2,99 на місяць. Ця плата буде додатковою до теперішнього членського внеску Prime.
Рівень без реклами: Чи варто платити більше?
Для користувачів, які цінують потоковий досвід без реклами, запровадження рівня без реклами може бути бажаною опцією. Сплативши додаткову плату, глядачі зможуть продовжувати насолоджуватися улюбленим контентом без реклами. Деякі користувачі вважають, що реклама відвертає увагу і тому не потребує її.
Однак питання про те, чи вартий рівень без реклами додаткових витрат, залежить від особистого вибору. Деякі глядачі можуть бути готові терпіти рекламу в обмін на меншу абонентську плату. Однак інші можуть бути готові заплатити додаткові $2,99, щоб зберегти можливість користуватися сервісом без реклами.
Підхід Amazon до реклами на Prime Video не позбавлений прецедентів. Кілька інших потокових сервісів, таких як Hulu і Peacock, пропонують як рекламний, так і безрекламний рівні. Це дозволяє глядачам робити свій вибір.
Використання реклами на потокових платформах стає все більш поширеним явищем. Провайдери прагнуть досягти балансу між отриманням прибутку та збереженням конкурентоспроможної вартості підписки. Для Amazon цей крок є стратегічним кроком до диверсифікації джерел доходів у висококонкурентній індустрії потокового мовлення.
Питання релевантності реклами
Однією з ключових проблем, з якою зіткнеться Amazon при використанні реклами на Prime Video, є забезпечення релевантності оголошень. Їм також доведеться обирати рекламу, яка зацікавить глядачів. На відміну від звичайних телевізійних оголошень, реклама на потокових сервісах може бути кастомізованою на основі даних користувача. Це дає змогу запропонувати більш цілеспрямований рекламний досвід.
Однак важливим буде дотримання правильного балансу між персоналізацією та конфіденційністю. Amazon має бути обережним, щоб не порушити конфіденційність користувачів, показуючи рекламу, яка резонує з глядачами.
Висновок: Майбутнє Prime Video
Рішення Amazon додати рекламу до Prime Video і запропонувати безрекламний рівень за додаткову плату відображає динаміку розвитку потокової індустрії. Оскільки ландшафт потокового мовлення продовжує розвиватися, глядачі можуть розраховувати на більший вибір і гнучкість у споживанні контенту. Успіх інтеграції реклами Amazon у Prime Video залежатиме від того, наскільки добре компанія впорається з цим завданням. Amazon доведеться знайти правильний баланс між наданням кастомізованої реклами та захистом приватності користувачів. Впровадження без рекламного рівня надає користувачам можливість підтримувати безперебійний потоковий досвід, хоча і за додаткову плату. Поки тривають війни за потокове мовлення, майбутнє Prime Video та його місце в екосистемі потокового мовлення залишається гостроцікавою сюжетною лінією, за якою варто спостерігати.
