Uygulama analiz şirketi App Annie'nin raporuna göre YouTube, TikTok ve onun kısa video formatı tarafından tehdit ediliyor. ABD'de ByteDance'in uygulaması, geçtiğimiz Ağustos ayında ilk kez YouTube'u geride bıraktı ve Haziran 2021 itibarıyla kullanıcıları, Google TV'nin 24 saat 22 dakikaya kıyasla ayda 40 saatten fazla içerik izledi.
Büyük Britanya'da ise fark daha da çarpıcı. The Verge tarafından hazırlanan bir rapora göre, TikTok geçen Mayıs ayında YouTube'u geride bıraktı ve buradaki kullanıcıların artık YouTube'da 26 saatten daha az bir süreye kıyasla ayda yaklaşık 16 saat içerik izlediği bildiriliyor.
TikTok, ortalama izleme süresi açısından yavaş yavaş YouTube'u geride bırakıyor
Rakamlar yalnızca Android akıllı telefonlardaki görünümleri içermektedir. Ancak bunlar bir bütün olarak mobil kullanıcıları temsil etmeyebilir. Her durumda, bunlar TikTok'un sadece birkaç yıl içindeki etkileyici büyümesini göstermeye yeterli.
Videonun tamamında üç dakikalık bir sınırlama olduğunu düşünürsek bu daha da etkileyici. YouTube kullanıcılarının tercih ettiği format genellikle 10 dakika civarındadır. 2020 yılını dikkate alırsak büyüme daha da etkileyici olacaktır.
Geçtiğimiz yıl boyunca TikTok, Trump yönetimi altındaki kaotik müzakereler nedeniyle ABD'de sürekli olarak yasaklanma tehdidiyle karşı karşıya kaldı. Görünüşe göre yeni başkan Biden, Trump'ın başkanlık emrini iptal ettiğinden her şey bitti.
YouTube genel olarak hâlâ öndeydi. Elbette şirketin hâlâ iki milyardan fazla kullanıcıyla daha güçlü bir tabanı var. Bu arada TikTok 700 milyon kullanıcı kazanıyor. Ayrıca iOS kullanıcıları ve Çin'de Douyin olarak yeniden adlandırılan uygulamanın kullanıcıları hariç tutulduğunda, Android akıllı telefonlarda geçirilen süre açısından YouTube hâlâ birinci sırada yer alıyor.
Це відбувається, коли ми беремо категорію «Соціальні та розважальні додатки». Там TikTok посідає п’яте місце після трьох додатків Facebook: Facebook, WhatsApp і Instagram. Крім того, за даними користувачі по всьому світу витрачають більше грошей на YouTube, ніж на TikTok, як на iOS, так і на Android (за винятком китайських користувачів Android).
TikTok'un benzeri görülmemiş başarısının ardındaki nedenler ilginizi çekebilir. App Annie'ye göre bunun nedeni, platformun sunduğu "kısa biçimli video, orijinal içerik ve akış"ta yatıyor. Dolayısıyla YouTube'un, TikTok'un kısa videolarına rakip olarak Shorts'u kullanması sürpriz değil. Yeni özellik henüz başlangıç aşamasında ancak platformda popüler hale gelebilir.
