V svetu tehnologije je poimenovanje izdelkov pomembna naloga, ki zahteva skrben premislek in raziskavo. Apple, eden vodilnih svetovnih tehnoloških velikanov, je pred kratkim napovedal lansiranje svojega novega izdelka, Apple Vision Pro. Vendar pa podjetje lahko še vedno soočajo s težavami z blagovno znamko na Kitajskem, ki je dobro znano bojišče za pravice intelektualne lastnine. Poglobimo se v morebitne težave, s katerimi se lahko Apple sooči pri poimenovanju svoje najnovejše inovacije.
Težave z blagovnimi znamkami na Kitajskem
Na to dejstvo je opozoril South China Morning Post. Publikacija je poročala, da je kitajski tehnološki velikan Huawei leta 2021 na Kitajskem registriral blagovno znamko »Vision Pro«. Z novembrom 2031 bo imel Huawei ekskluzivne pravice za uporabo blagovne znamke »Vision Pro« za svoje registrirane izdelke in storitve. Poleg nosljivih video zaslonov in slušalk za navidezno resničnost na Kitajskem.
Kitajska nacionalna uprava za intelektualno lastnino (CNIPA) poroča, da je Apple trenutno v fazi "zavrnitve ponovne obravnave" svoje vloge za pravice do blagovne znamke "Vision Pro". Poleg tega je Apple junija 2023 vložil prijavo blagovne znamke za izraz »Apple Vision Pro«. Podjetje se še ni odločilo o načrtu blagovne znamke za napravo na Kitajskem. O prijavi za Kitajsko še razmišljajo.
Podjetje se mora zavedati, da se pravice intelektualne lastnine na Kitajskem strogo izvajajo. Podjetja, ki poslujejo v tej državi, se pogosto srečujejo z izzivi pri registraciji in zaščiti blagovnih znamk. Kitajski trg je zelo konkurenčen, številne lokalne in mednarodne blagovne znamke tekmujejo za pozornost potrošnikov.
Applov odgovor na vprašanja blagovnih znamk
To ni prvič, da se je Apple soočil s spori glede blagovnih znamk, v zadnjih letih je šel skozi več sodnih bitk. Tehnološki velikan ima ekipo pravnih strokovnjakov, ki se ukvarjajo z zaščito pravic intelektualne lastnine po vsem svetu. V primeru Vision Pro (Durability Test) je podjetje morda opravilo obsežno raziskavo. Poleg tega ime izdelka pred pravnim pregledom še ni bilo dokončno določeno.
Vendar pa kljub Appleovim najboljšim prizadevanjem vedno obstaja tveganje za težave z blagovno znamko. Še posebej na tako kompleksnem trgu, kot je Kitajska. Podjetje se bo morda moralo pogajati s stranko, ki je lastnik blagovne znamke, da bi rešilo situacijo. Poleg tega lahko razmisli o alternativnih imenih za izdelek.
Ena ključnih težav, s katerimi se lahko Apple sooči z imenom Apple Vision Pro, je kršitev blagovne znamke. Apple bi se lahko soočil s tožbo drugega kitajskega podjetja, če bi poskušal registrirati ali uporabiti že prevzeto ime. Zaščita identitete blagovne znamke in preprečevanje njene nezakonite uporabe s strani konkurentov je pomembna za vsako podjetje, še posebej na konkurenčnem trgu, kot je Kitajska.
Pomen identitete blagovne znamke
Za podjetje, kot je Apple, je identiteta blagovne znamke najpomembnejša. Ime izdelka igra pomembno vlogo pri oblikovanju percepcije potrošnika in vzpostavljanju povezave s ciljno publiko. Apple Vision Pro želi biti revolucionarna inovacija v tehnološki industriji, izbrano ime pa bo ključno za njegovo pozicioniranje na trgu.
Če se pojavijo težave z blagovno znamko, bo Apple moral krmariti s pravnimi zapletenostmi ...
