Google – одна из самых мощных компаний в мире, имеющая почти монополию на поиск в Интернете. Однако компания столкнулась с серьезным судебным процессом с Министерством юстиции США (Миньюст). Антимонопольный судебный процесс между Министерством юстиции США и Google проходит уже вторую неделю. Минюст обращает внимание на реальный инструмент зарабатывания денег, стоящий за поисковой рекламой Google. Прокуроры утверждают, что монопольное положение Google позволяет ему поднимать цены на рекламу по собственному желанию. Они утверждают, что компания может не беспокоиться о любом ответном ударе в результате конкуренции. Это обвинение поддержал в суде Джерри Дишлер, исполнительный вице-президент Google Advertising.

Свидетельство

В своих показаниях Джерри Дишлер заявил, что Google скорректирует свой аукционный процесс. Это может привести к росту цен на рекламу в среднем на 5% в прошлом. На самом деле, по некоторым запросам рост достигает 10%. Пользователи, которые покупают рекламу, не знают об этих ценовых "корректировках", - сказал Дишлер: "Мы, как правило, не сообщаем рекламодателям об изменениях цен".

Это означает, что Google корректировал цены на свою рекламу, чтобы обеспечить себе большую прибыль. Таким образом, для Google рынок не определял ее цены. Свидетельство Дишлера является частью антимонопольного процесса против Google. Это также означает, что Google не информировал рекламодателей, что повышает цены на их объявления. Это могло оказать огромное влияние на их рекламные бюджеты.

Повышение цен на рекламу – это способ для Google увеличить доход от поиска в периоды низких доходов. Один из таких случаев базируется на электронной переписке между Дишлером и другим руководителем Google, Анилом Сабхавалом. Это произошло весной 2019 года. В электронном письме также упоминались другие способы увеличения доходов, в частности сделать поисковый сервис более видимым для пользователей Chrome.

Еще одно доказательство

Еще одно судебное доказательство показало, что в 2019 году Google заработал 98 миллиардов долларов на поисковой рекламе на собственных сервисах. По словам Дишлера, в 2020 году эта цифра была на 20% выше. Она превысила 100 миллиардов долларов США, причем подавляющее большинство роста пришлось на мобильные поисковые запросы. Дишлер заявил суду, что около 10% являются верхним пределом для повышения цен, а повышение на 15% является "опасной вещью". Однако Дишлер признал, что даже высокие цены заставили некоторых рекламодателей обратиться к Meta, TikTok и т.д.

Это говорит о том, что Google может повышать цены на рекламу без особого давления со стороны конкурентов. Это фактически подтверждает довод Минюста о том, что Google поддерживает незаконную монополию. Весьма странно, что такие заявления раздаются из уст руководителя Google.

Последствия

Последствия такой практики значительны. Во-первых, это означает, что Google не работает на действительно конкурентном рынке. Если Google может повышать цены, не боясь потерять рекламодателей в пользу конкурентов, это означает, что он не испытывает такое же рыночное давление, как другие компании. Это может привести к повышению цен для рекламодателей, что в свою очередь может привести к повышению цен для потребителей.

Кроме того, такая практика может рассматриваться как нарушение доверия между Google и рекламодателями. Если рекламодатели не знают, что цены на рекламу повышаются, они могут почувствовать, что не получают от Google честного соглашения. Это может привести к потере доверия компании, что может иметь долгосрочные последствия для ее бизнеса.

Реакция Google

Google отреагировал на эти обвинения, заявив, что он стремится к прозрачности и честности в своей рекламной практике. Компания заявила, что не повышает цены на рекламу без информирования рекламодателей, и что она постоянно работает над усовершенствованием своей рекламной платформы[.

Однако факты свидетельствуют о другом. Тот факт, что нынешний руководитель Google показал практику молчаливого повышения цен на рекламу, свидетельствует о том, что это реальная проблема, требующая решения. Остается только ждать, как Google будет действовать по этому делу, и внесет ли изменения в свою рекламную практику в результате.

Вывод

Практика тихого повышения цен на рекламу для увеличения дохода от поиска является спорным вопросом, который имеет значительные последствия для Google, его рекламодателей и потребителей. Хотя Google отрицает свое участие в этой практике, факты свидетельствуют об обратном. Остается увидеть, как этот вопрос будет решен и внесет ли Google изменения в свою рекламную практику в будущем.