Kadaise dominavęs iPad, planšetinių kompiuterių rinkos pradininkas, pastaraisiais metais suklupo. Nors „Apple“ išlaiko lyderio pozicijas, „iPad“ pardavimas smarkiai sumažėjo, todėl kritiškai iš naujo įvertino savo strategiją. Atsakydama į tai, Apple sukūrė drąsų planą atgaivinti iPad. Bendrovė sutelkė dėmesį į savo produktų linijos racionalizavimą ir rinkos aiškumo sugrąžinimą.
Apple iPad: Nuosmukio ir atgimimo istorija
Nuo paprastumo iki sudėtingumo:
Taigi, savo pradžioje iPad pasiūlė paprastą pasiūlymą: didelį nešiojamąjį jutiklinį ekraną, skirtą naršyti internete, pramogauti ir nedideliam našumui. Tačiau laikui bėgant linija išsiplėtė iki penkių skirtingų modelių, kurių funkcijos ir ekrano dydžiai sutampa. Tai sukėlė painiavą ir suliejo prekės ženklo tapatybę. Šis sudėtingumas, kaip pažymėjo pramonės ekspertai, lėmė tai, kad iPad negalėjo visiškai išstumti „Mac“ kaip pagrindinio „Apple“ skaičiavimo įrenginio.
Aiškumo ieškojimas konsoliduojant:
Be to, įkvėptas supaprastintos „MacBook“ strategijos „Apple“ sėkmės pradeda misiją nuo iPad linijos supaprastinimo 2024 m. Šiuo supaprastinimu siekiama pašalinti painiavą gaminių asortimente ir padidinti jos patrauklumą vartotojams. Plane daugiausia dėmesio skiriama trims pagrindinėms iniciatyvoms:
1. Reimagined Pro:
- „iPad Pro“ yra visiškai atnaujintas, pasižymintis stulbinančiu nauju dizainu, nuostabiais OLED ekranais ir galingu M3 procesoriumi, užtikrinančiu neprilygstamą veikimą.
- Įvairiems vartotojų poreikiams patenkinti bus siūlomi du modeliai su skirtingų dydžių ekranais – 11 colių ir 13 colių.
- Atnaujinta Magic Keyboard jungtis užtikrins sklandų integravimą ir padidins įrenginio universalumą.
2. Oras: sudėtingas vidutinės klasės pasirinkimas:
- „iPad Air“ bus patobulintas, siūlant du skirtingus modelius su 10,9 colio ir 12,9 colio ekranais, paremtais M2 procesoriumi, užtikrinant puikią našumo ir prieinamumo pusiausvyrą.
- Šis modelis pozicionuojamas kaip toks, kuris patrauks kasdienių vartotojų, kuriems reikalingas galingas ir nešiojamas planšetinis kompiuteris darbui, pramogoms ir kūrybai, dėmesį.
3. Pagrindinio modelio atnaujinimas:
- 11 kartos modelis pakeis 9 kartos iPad senu dizainu. Galiausiai, namų mygtukas ir dideli rėmeliai bus panaikinti, kad būtų sukurtas modernus dizainas, kuris dera su likusia serija.
- „iPad mini“, populiarus dėl savo kompaktiškos formos, ateityje bus atnaujintas su greitesniu procesoriumi, kuris padidins jo našumą atliekant sudėtingas užduotis.
Problemų sprendimas:
Nors „Apple“ planas rodo aiškų įsipareigojimą atnaujinti „iPad“, kai kurios problemos išlieka. Nuolatinis pagrindinio modelio egzistavimas su išraiškingu dizainu sukuria nenuoseklumą atnaujintoje eilutėje. Be to, plėtojant nešiojamuosius kompiuterius, ypač Apple MacBook liniją, kuri gali apimti jutiklinę funkciją, kelia abejonių dėl ilgalaikio iPad gyvybingumo.
Grįžtant į dėmesio centrą:
Taigi, Apple strategija dėl iPad iki 2024 metų yra svarbus bandymas atgaivinti planšetinių kompiuterių rinką ir grąžinti iPad į dominuojančios jėgos padėtį asmeninių kompiuterių rinkoje. Be to, daugiausia dėmesio skirdama produktų linijos supaprastinimui, aiškumo didinimui ir pažangių technologijų diegimui, „Apple“ siekia atgaivinti vartotojų susidomėjimą ir užtikrinti, kad „iPad“ būtų aktualus kintančių vartotojų poreikių ir konkurencingos rinkos akivaizdoje. Be to, šios strategijos sėkmė priklauso nuo „Apple“ gebėjimo išspręsti senas problemas, prisitaikyti prie nuolat kintančio technologinio kraštovaizdžio ir pasiūlyti vartotojams įtikinamų priežasčių rinktis iPad, o ne konkurentus.
