На офіційному сайті Amazon з’явилося оголошення про те, що в деяких країнах у Prime Video з’явиться реклама. У повідомленні йдеться про те, що реклама з’явиться у США, Великій Британії, Німеччині та Канаді на початку 2024 року. Також підтверджується, що згодом реклама з’явиться у Франції, Італії, Іспанії, Мексиці та Австралії. Це рішення викликало здивування серед передплатників, які звикли до безрекламного потокового мовлення як частини їхнього членства в Prime.
Amazon не змінюватиме ціну на підписку Prime у наступному році. Він також надасть нову опцію без реклами для членів Prime у США за додаткові $2,99 на місяць. В Amazon заявили, що про ціни без реклами для інших країн і регіонів буде повідомлено пізніше. За кілька тижнів до того, як реклама з’явиться на Prime Video, Amazon надсилає членам Prime електронні листи з інформацією про те, як підписатися на безрекламну опцію. Зверніть увагу, що навіть якщо ви використовуєте опцію без реклами, контент з прямих трансляцій, наприклад, спортивних подій, і надалі міститиме рекламу.
Amazon Prime Video-тің өсуі
Amazon Prime Video жоғары бәсекеге қабілетті ағындық индустрияның негізгі ойыншысына айналды. Ол Netflix және Hulu сияқты ірі ойыншылармен бәсекелеседі. Бұл қызметтің басты артықшылықтарының бірі жарнамасыз көру стилі болды. Бұл артықшылық Amazon Prime мүшелігімен бірге жеткізіледі. Ол сондай-ақ жылдам жеткізу және Prime Music және Kindle кітаптарына қол жеткізу сияқты артықшылықтарды ұсынады.
Көптеген жылдар бойы Prime Video түпнұсқалық мазмұнды шығаруға көп қаражат жұмсады, сыншылардың алғысына және арнаулы жазылушы базасына ие болды. Дегенмен, платформаны одан да көп монетизациялау үшін Amazon қызметке жарнама қосуды шешті. Бұл сонымен қатар компанияның кіріс ағындарын кеңейтуге мүмкіндік береді.
Prime Video сайтындағы жарнама: Жаңа шекара
Починаючи з наступного року, користувачі Prime Video можуть зіткнутися з рекламою під час перегляду своїх улюблених шоу та фільмів. Рішення Amazon додати рекламу – це стратегічний крок, спрямований на збільшення доходів від реклами. За останні роки реклама стала величезною частиною її бізнесу.
Prime Video-дегі жарнама кәдімгі телешоулардағы немесе ағындық қызметтердегі жарнамаға ұқсас болады деп күтілуде. Бұл қысқа бейнелер, дисплей жарнамалары және тіпті жарнама берушілер демеушілік ететін арнайы ұсыныстар болуы мүмкін.
Amazon-тың жарнама кеңістігіне енуі ерекше емес, маңызды болды. Компанияның жарнамалық бизнесі ең алдымен оның электрондық коммерциядағы күшті ұстанымына байланысты жылдам өсті. Amazon компаниясының жарнамалық қызметтері брендтерге жоғары сәйкестік жарнамалары бар тұтынушыларға бағытталған. Олар әдетте іздеу және сатып алу тарихына негізделген.
Розширюючи рекламне охоплення на Prime Video, Amazon прагне завоювати новий сегмент аудиторії – глядачів потокового відео. Цей крок потенційно може відкрити величезний рекламний ринок, дозволяючи брендам достукатися до користувачів у більш привабливий і спокійний спосіб.
Жазылушылардың реакциясы
Amazon-тың Prime Video-де жарнаманы енгізу туралы шешімі пайдаланушылардың әртүрлі реакцияларын тудырды. Кейбіреулер бұрын жарнамасыз ағындық тәжірибесіне жарнамалардың енуіне алаңдаушылық білдірді, ал басқалары Amazon бизнес стратегиясына көбірек жанашыр болды.
Дегенмен Amazon пайдаланушыларға таңдау мүмкіндігін беретінін айтады. Жарнаманы көргісі келмейтін және елеулі алаңдаушылық тудыратындар жарнамасыз опцияны пайдалана алады. Бұрын айтқанымыздай, бұл опция айына қосымша $2,99 тұрады. Бұл төлем ағымдағы Prime мүшелік жарнаңызға қосымша болады.
Жарнамасыз деңгей: көбірек төлеуге тұрарлық па?
Жарнамасыз ағындық тәжірибені бағалайтын пайдаланушылар үшін жарнамасыз деңгейді енгізу қажет нұсқа болуы мүмкін. Қосымша ақы төлеу арқылы көрермендер өздерінің сүйікті мазмұндарын жарнамасыз тамашалай алады. Кейбір пайдаланушылар хабарландырулар алаңдатады, сондықтан олар қажет емес деп санайды.
Дегенмен, жарнамасыз деңгей қосымша шығындарға тұрарлық па, бұл жеке таңдауға байланысты. Кейбір көрермендер төменірек жазылу ақысының орнына жарнамаға шыдауы мүмкін. Дегенмен, басқалар қызметті жарнамасыз ұстау үшін қосымша $2,99 төлеуге дайын болуы мүмкін.
Amazon-тың Prime Video-тегі жарнамаға деген көзқарасы бұрыннан бар. Hulu және Peacock сияқты бірнеше басқа ағындық қызметтер жарнамасыз және жарнамасыз деңгейлерді ұсынады. Бұл көрермендерге өз таңдауын жасауға мүмкіндік береді.
Жарнамаларды ағынды платформаларда пайдалану барған сайын кең тараған. Интернет-провайдерлер пайда табу мен бәсекеге қабілетті жазылым құнын сақтау арасындағы тепе-теңдікті сақтауға тырысады. Amazon үшін бұл қадам бәсекеге қабілетті ағындық индустриядағы кіріс ағындарын әртараптандыруға бағытталған стратегиялық қадам болып табылады.
Жарнаманың өзектілігі мәселесі
Басты мәселелердің бірі шешілетін болады Amazon Prime Video-де жарнаманы пайдаланған кезде, жарнаманың өзектілігіне кепілдік бар. Сондай-ақ олар көрермендерді қызықтыратын жарнамаларды таңдауы керек. Кәдімгі теледидар жарнамаларынан айырмашылығы, ағындық қызметтердегі жарнамаларды пайдаланушы деректері негізінде теңшеуге болады. Бұл сізге мақсатты жарнама тәжірибесін ұсынуға мүмкіндік береді.
Дегенмен, жекелендіру мен құпиялылық арасындағы дұрыс тепе-теңдікті сақтау маңызды болады. Amazon көрермендермен резонанс тудыратын жарнамаларды көрсету арқылы пайдаланушының құпиялылығын бұзбау үшін абай болуы керек.
Қорытынды: Prime Video болашағы
Amazon-тың Prime Video-ге жарнамалар қосу және қосымша ақыға жарнамасыз деңгей ұсыну туралы шешімі ағындық индустрияның динамикасын көрсетеді. Ағынды ландшафт дамып келе жатқандықтан, көрермендер мазмұнды тұтынуда көбірек таңдау мен икемділік күте алады. Amazon жарнамаларын Prime Video-ге біріктірудің сәттілігі компанияның бұл тапсырманы қаншалықты жақсы орындайтынына байланысты болады. Amazon теңшелген жарнамаларды көрсету мен пайдаланушының құпиялылығын қорғау арасында дұрыс теңгерімді табуы керек. Жарнамасыз енгізу пайдаланушыларға қосымша ақыға болса да үздіксіз ағындық тәжірибені сақтауға мүмкіндік береді. Ағынды соғыстар жалғасуда, Prime Video болашағы және оның ағындық экожүйедегі орны көру үшін қызықты сюжеттік желі болып қала береді.
