Ces dernières années, Xiaomi a été étonnamment productive. Le nombre de modèles et de produits de son portefeuille augmente non pas en jours, mais en heures.
Cependant, la liste des produits ressemble à un menu de restauration rapide. Cela ressemble à un grand ensemble de plats, mais l'ensemble des ingrédients est presque le même dans tous et les différences ne concernent que les assaisonnements ou les sauces. Et en ajoutant un autre produit, on obtient un plat séparé.
Au revoir, Mi! Les produits Xiaomi n'incluront plus le préfixe Mi
Les appareils les plus chers et haut de gamme de la gamme Xiaomi se trouvent dans la gamme Mi. Et maintenant, la société a décidé qu'il était temps de renommer la série, et l'a fait d'une manière très simple : elle a supprimé le préfixe Mi dans les noms des appareils.
Il s'avère qu'en Chine, le premier smartphone de la société doté d'une caméra sous écran s'appelle Xiaomi Mix 4. Et ce n'est que le début. Selon le représentant de Xiaomi, tous les autres appareils de l'entreprise suivront son exemple et se débarrasseront du décodeur Mi.
Malgré le caractère rudimentaire du changement de marque, il s'agit d'un changement important pour Xiaomi lui-même, car l'entreprise utilise la console Mi depuis le tout premier smartphone. N'oubliez pas que l'interface utilisateur du logiciel porte également Mi dans son nom.
Lei Jun a dit un jour que Mi signifie Internet mobile et Mission Impossible. Il semble que l'entreprise estime que cet acronyme a épuisé sa charge philosophique et qu'il n'y a pas de tâche impossible pour Xiaomi. Elle est toujours prête à affronter le plus difficile et il n’y a rien qu’elle ne puisse mettre en œuvre.
Il suffit d'attendre le communiqué de presse officiel de l'entreprise sur le thème du rebranding pour comprendre quel sens Xiaomi a en abandonnant la console Mi. Aussi, il sera intéressant de savoir si l'entreprise conservera l'abréviation Mi dans son logo.
Mise à jour : déclaration de Xiaomi
Xiaomi a fourni la déclaration suivante par l'intermédiaire de son porte-parole :
À partir du troisième trimestre 2021, la gamme de produits Xiaomi Mi sera renommée Xiaomi. Ce changement unifiera la présence mondiale de notre marque et comblera le fossé dans la perception de la marque et de ses produits. Ce changement pourrait prendre un certain temps avant de prendre effet dans toutes les régions.
Avec l'introduction de la nouvelle identité de marque, deux gammes de produits distinctes seront regroupées sous la marque mère. Les produits Xiaomi sont le summum de la technologie et offrent une expérience de première classe. Les produits Redmi apportent une grande innovation à un prix plus abordable et ciblent un public plus jeune. Cette différenciation apparaît également dans nos logos mis à jour, où les logos Xiaomi et Redmi se trouvent sous le logo de la marque mère.
L’accord sur le nom de la série de produits – Xiaomi et Redmi – s’appliquera également à terme à notre écosystème et aux produits IoT.
