Amazoni ametlikule veebisaidile ilmus teade, et mõnes riigis ilmuvad Prime Videos reklaamid. Teadaanne ütleb, et reklaam ilmub USA-s, Ühendkuningriigis, Saksamaal ja Kanadas 2024. aasta alguses. Samuti kinnitatakse, et hiljem ilmuvad reklaamid Prantsusmaal, Itaalias, Hispaanias, Mehhikos ja Austraalias. Otsus tuli üllatusena abonentidele, kes olid harjunud oma Prime'i liikmesuse raames reklaamivaba voogesitusega.
Amazon järgmisel aastal Prime-tellimuse hinda ei muuda. Samuti pakub see USA-s asuvatele Prime'i liikmetele uut reklaamivaba võimalust lisatasu eest 2,99 dollarit kuus. Amazon teatas, et teiste riikide ja piirkondade reklaamivaba hinnakujundus tehakse teatavaks hiljem. Mõni nädal enne Prime Video reklaamide ilmumist saadab Amazon Prime'i liikmetele e-kirju teabega, kuidas registreeruda reklaamivaba valiku jaoks. Pange tähele, et isegi kui kasutate reklaamivaba valikut, sisaldab reaalajas sisu (nt spordiüritused) endiselt reklaame.
Amazon Prime Video tõus
Amazon Prime Videost on saanud suure konkurentsiga voogedastustööstuse suur tegija. See konkureerib suurte mängijatega, nagu Netflix ja Hulu. Selle teenuse üks peamisi eeliseid oli reklaamivaba vaatamisstiil. See eelis on kaasas Amazon Prime'i liikmesusega. See pakub ka selliseid eeliseid nagu kiire kohaletoimetamine ja juurdepääs Prime Musicu ja Kindle'i raamatutele.
Aastate jooksul on Prime Video palju investeerinud originaalsisu tootmisesse, pälvinud kriitikute tunnustust ja pühendunud tellijate baasi. Püüdes platvormi veelgi rohkem raha teenida, otsustas Amazon aga teenusele reklaami lisada. Samuti võimaldab see ettevõttel oma tuluvooge laiendada.
Reklaamid saidil Prime Video: The New Frontier
Alates järgmisest aastast võivad Prime Video kasutajad oma lemmiksaateid ja -filme vaadates reklaame kohata. Amazoni otsus lisada reklaam on strateegiline samm reklaamitulu suurendamiseks. Reklaamitööst on viimastel aastatel saanud suur osa tema ärist.
Eeldatakse, et Prime Video reklaam sarnaneb tavalistes telesaadetes või voogedastusteenustes reklaamimisega. Need võivad olla lühikesed videod, displeireklaamid ja võib-olla isegi reklaamijate sponsitud erisoovitused.
Amazoni rünnak reklaamipinnale ei olnud lihtsalt erandlik, see oli oluline. Ettevõtte reklaamiäri kasvas kiiresti, eelkõige tänu tugevale positsioonile e-kaubanduses. Amazoni reklaamiteenused võimaldavad brändidel sihtida kliente väga asjakohaste reklaamidega. Need põhinevad tavaliselt nende otsingu- ja ostuajalool.
Laiendades oma reklaamide ulatust teenuses Prime Video, soovib Amazon võita uut sihtrühma – voogesitusvideo vaatajaid. See samm võib potentsiaalselt avada tohutu reklaamituru, võimaldades brändidel jõuda kasutajateni köitvamal ja pingevabamal viisil.
Tellijate reaktsioon
Amazoni otsus võtta kasutusele Prime Video reklaamimine tekitas kasutajate vastakaid reaktsioone. Mõned väljendasid muret reklaamide tungimise pärast nende varasemasse reklaamivabasse voogedastuskogemusse, teised aga suhtusid Amazoni äristrateegiasse rohkem.
Amazon aga ütleb, et see annab kasutajatele valikuvõimaluse. Need, kes ei soovi reklaame näha ja kellel on tõsine mure, saavad kasutada reklaamivaba võimalust. Nagu me varem ütlesime, maksab see valik täiendavalt 2,99 dollarit kuus. See tasu lisandub teie praegusele Prime'i liikmemaksule.
Reklaamivaba tase: kas tasub rohkem maksta?
Kasutajate jaoks, kes hindavad reklaamivaba voogesituse kogemust, võib reklaamivaba taseme kasutuselevõtt olla soovitav valik. Lisatasu makstes saavad vaatajad jätkuvalt nautida oma lemmiksisu ilma reklaamideta. Mõned kasutajad usuvad, et reklaamid segavad ja seetõttu ei vaja neid.
Kuid see, kas reklaamivaba tase on lisakulusid väärt, sõltub isiklikust valikust. Mõned vaatajad võivad madalama liitumistasu eest olla nõus reklaami taluma. Teised võivad aga olla nõus maksma lisatasu 2,99 dollarit, et teenus oleks reklaamivaba.
Amazoni lähenemine Prime Video reklaamimisele pole pretsedenditu. Mitmed teised voogedastusteenused, nagu Hulu ja Peacock, pakuvad nii reklaami- kui ka reklaamivaba taset. See võimaldab vaatajatel teha oma valikuid.
Reklaami kasutamine voogedastusplatvormidel on muutumas üha tavalisemaks. Interneti-teenuse pakkujad püüavad leida tasakaalu kasumi teenimise ja konkurentsivõimelise liitumishinna säilitamise vahel. Amazoni jaoks on see samm strateegiline samm oma tuluvoogude mitmekesistamiseks tiheda konkurentsiga voogedastustööstuses.
Reklaami asjakohasuse küsimus
Üks peamisi probleeme, millega tuleb silmitsi seista Amazon Prime Video reklaamide kasutamisel on reklaami asjakohasus kindel. Samuti peavad nad valima vaatajaid köidavad reklaamid. Erinevalt tavalistest telereklaamidest saab voogedastusteenuste reklaame kasutajaandmete põhjal kohandada. See võimaldab teil pakkuda sihipärasemat reklaamikogemust.
Siiski on oluline leida õige tasakaal isikupärastamise ja privaatsuse vahel. Amazon peab olema ettevaatlik, et mitte rikkuda kasutajate privaatsust, näidates reklaame, mis vaatajatele vastukajavad.
Järeldus: Prime Video tulevik
Amazoni otsus lisada Prime Videosse reklaame ja pakkuda lisatasu eest reklaamivaba taset peegeldab voogedastustööstuse dünaamikat. Kuna voogesituse maastik areneb edasi, võivad vaatajad oodata suuremat valikut ja paindlikkust sisu tarbimisel. Amazoni reklaamide Prime Videosse integreerimise edu sõltub sellest, kui hästi ettevõte selle ülesandega hakkama saab. Amazon peab leidma õige tasakaalu kohandatud reklaamide esitamise ja kasutajate privaatsuse kaitsmise vahel. Reklaamivaba rakendamine võimaldab kasutajatel säilitada sujuva voogesituse, ehkki lisatasu eest. Voogedastussõdade jätkudes on Prime Video tulevik ja selle koht voogesituse ökosüsteemis endiselt intrigeeriv lugu, mida vaadata.
