Laut einem Bericht von App Annie, einem App-Analyseunternehmen, wird YouTube durch TikTok und sein Kurzvideoformat bedroht. In den USA überholte die App von ByteDance im vergangenen August erstmals YouTube, und im Juni 2021 sahen sich ihre Nutzer mehr als 24 Stunden Inhalte pro Monat an, verglichen mit 22 Stunden und 40 Minuten bei Google TV.
In Großbritannien ist der Unterschied noch deutlicher. Einem Bericht von The Verge zufolge hat TikTok im vergangenen Mai YouTube überholt, und die dortigen Nutzer schauen sich Berichten zufolge mittlerweile fast 26 Stunden Inhalte pro Monat an, verglichen mit weniger als 16 Stunden auf YouTube.
TikTok überholt YouTube nach und nach, was die durchschnittliche Sehdauer angeht
Die Zahlen umfassen nur Aufrufe auf Android-Smartphones. Allerdings sind sie möglicherweise nicht repräsentativ für die Mobilfunknutzer insgesamt. Auf jeden Fall reichen sie aus, um das beeindruckende Wachstum von TikTok in nur wenigen Jahren zu demonstrieren.
Dies ist umso beeindruckender, wenn man bedenkt, dass er für das gesamte Video ein Limit von drei Minuten hat. Das bevorzugte Format von YouTube-Nutzern liegt normalerweise bei etwa 10 Minuten. Wenn wir das Jahr 2020 berücksichtigen, wird das Wachstum noch beeindruckender sein.
Im vergangenen Jahr wurde TikTok aufgrund der chaotischen Verhandlungen unter der Trump-Regierung ständig mit einem Verbot in den USA bedroht. Nun ist offenbar alles vorbei, da der neue Präsident Biden Trumps Executive Order aufgehoben hat.
YouTube lag insgesamt immer noch vorne. Natürlich verfügt das Unternehmen mit mehr als zwei Milliarden Nutzern immer noch über eine stärkere Basis. Mittlerweile gewinnt TikTok 700 Millionen Nutzer. Darüber hinaus liegt YouTube, wenn man iOS-Nutzer und Nutzer der in China in Douyin umbenannten App ausschließt, immer noch an erster Stelle, wenn es um die Zeit geht, die auf Android-Smartphones verbracht wird.
Dies geschieht, wenn wir die Kategorie „Social & Entertainment Apps“ wählen. Dort belegt TikTok nach drei Facebook-Anwendungen den fünften Platz: Facebook, WhatsApp und Instagram. Darüber hinaus geben Nutzer den Daten zufolge weltweit sowohl auf iOS als auch auf Android mehr Geld für YouTube als für TikTok aus (chinesische Android-Nutzer ausgenommen).
Vielleicht interessieren Sie sich für die Gründe für den beispiellosen Erfolg von TikTok. Laut App Annie liegt der Grund in den „kurzen Videos, authentischen Inhalten und Streaming“, die die Plattform bietet. Daher ist es keine Überraschung, dass YouTube Shorts als eigenen Konkurrenten für TikToks Kurzvideos nutzt. Die neue Funktion befindet sich noch in einem frühen Stadium, könnte aber auf der Plattform populär werden.
