In den letzten Jahren war Xiaomi überraschend produktiv. Die Anzahl der Modelle und Produkte im Portfolio wächst nicht um Tage, sondern um Stunden.
Allerdings ähnelt die Produktliste einer Fast-Food-Karte. Es scheint eine große Auswahl an Gerichten zu sein, aber die Zutaten sind bei allen fast gleich und die Unterschiede betreffen nur Gewürze oder Saucen. Und indem wir ein weiteres Produkt hinzufügen, erhalten wir ein separates Gericht.
Auf Wiedersehen, Mi! Xiaomi-Produkte werden das Mi-Präfix nicht mehr enthalten
Die teuersten und hochwertigsten Geräte der Xiaomi-Reihe gehören zur Mi-Reihe. Und nun entschied das Unternehmen, dass es an der Zeit war, die Serie umzubenennen, und tat dies auf ganz einfache Weise: Es entfernte das Präfix Mi in den Namen der Geräte.
Es stellt sich heraus, dass in China das erste Smartphone des Unternehmens mit einer Underscreen-Kamera Xiaomi Mix 4 heißt. Und das ist erst der Anfang. Nach Angaben des Vertreters von Xiaomi werden alle anderen Geräte des Unternehmens seinem Beispiel folgen und die Mi-Set-Top-Box abschaffen.
Trotz der rudimentären Natur des Rebrandings ist dies eine bedeutende Änderung für Xiaomi selbst, da das Unternehmen die Mi-Konsole bereits seit dem allerersten Smartphone verwendet. Vergessen Sie nicht, dass die Benutzeroberfläche der Software auch „Mi“ im Namen trägt.
Lei Jun sagte einmal, dass Mi für Mobile Internet und Mission Impossible steht. Es scheint, dass das Unternehmen glaubt, dass dieses Akronym seine philosophische Last erschöpft hat und es für Xiaomi keine unmöglichen Aufgaben mehr gibt. Sie ist immer bereit für das Schwierigste und es gibt nichts, was sie nicht umsetzen kann.
Wir müssen nur auf die offizielle Pressemitteilung des Unternehmens zum Thema Rebranding warten, um zu verstehen, welchen Sinn Xiaomi darin hat, auf die Mi-Konsole zu verzichten. Außerdem wird es interessant sein zu wissen, ob das Unternehmen die Abkürzung Mi in seinem Logo beibehalten wird.
Update: Aussage von Xiaomi
Xiaomi gab über seinen Sprecher die folgende Erklärung ab:
Ab dem dritten Quartal 2021 wird die Xiaomi Mi-Produktlinie in Xiaomi umbenannt. Diese Änderung wird unsere globale Markenpräsenz vereinheitlichen und die Lücke in der Wahrnehmung der Marke und ihrer Produkte schließen. Es kann einige Zeit dauern, bis diese Änderung in allen Regionen wirksam wird.
Mit der Einführung der neuen Markenidentität werden zwei separate Produktlinien unter der Muttermarke zusammengefasst. Xiaomi-Produkte sind der Gipfel der Technologie und bieten ein erstklassiges Erlebnis. Redmi-Produkte bieten großartige Innovationen zu einem günstigeren Preis und richten sich an ein jüngeres Publikum. Diese Differenzierung zeigt sich auch in unseren aktualisierten Logos, in denen sich die Xiaomi- und Redmi-Logos unter dem Logo der Muttermarke befinden.
Die Vereinbarung zur Bezeichnung der Produktserien – Xiaomi und Redmi – wird irgendwann auch für unser Ökosystem und unsere IoT-Produkte gelten.
