وظهر إعلان على الموقع الرسمي لشركة أمازون عن ظهور إعلانات في Prime Video في بعض البلدان. يقول الإعلان أن الإعلان سيظهر في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وكندا في أوائل عام 2024. ومن المؤكد أيضًا أن الإعلانات ستظهر لاحقًا في فرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا. جاء القرار بمثابة مفاجأة للمشتركين الذين اعتادوا على البث الخالي من الإعلانات كجزء من عضويتهم في Prime.
لن تغير أمازون سعر اشتراك Prime العام المقبل. وسيوفر أيضًا خيارًا جديدًا خاليًا من الإعلانات لأعضاء Prime في الولايات المتحدة مقابل 2,99 دولارًا إضافيًا شهريًا. وقالت أمازون إنه سيتم الإعلان عن الأسعار الخالية من الإعلانات للبلدان والمناطق الأخرى في وقت لاحق. قبل أسابيع قليلة من ظهور الإعلانات على Prime Video، ترسل أمازون رسائل بريد إلكتروني لأعضاء Prime تحتوي على معلومات حول كيفية الاشتراك في الخيار الخالي من الإعلانات. يرجى ملاحظة أنه حتى إذا كنت تستخدم الخيار الخالي من الإعلانات، فإن المحتوى المباشر مثل الأحداث الرياضية سيظل يحتوي على إعلانات.
صعود أمازون برايم فيديو
أصبح Amazon Prime Video لاعباً رئيسياً في صناعة البث المباشر ذات التنافسية العالية. إنها تتنافس مع لاعبين كبار مثل Netflix وHulu. كانت إحدى المزايا الرئيسية لهذه الخدمة هي أسلوب المشاهدة الخالي من الإعلانات. تأتي هذه الميزة مرفقة مع عضوية Amazon Prime. كما يوفر مزايا مثل الشحن السريع والوصول إلى كتب Prime Music وKindle.
على مر السنين، استثمرت Prime Video بكثافة في إنتاج المحتوى الأصلي، واكتسبت استحسان النقاد وقاعدة مشتركين مخصصة. ومع ذلك، في محاولة لتحقيق الدخل من المنصة بشكل أكبر، قررت أمازون إضافة إعلانات إلى الخدمة. كما سيسمح للشركة بتوسيع مصادر إيراداتها.
الإعلان على Prime Video: الحدود الجديدة
ابتداءً من العام المقبل، قد يواجه مستخدمو Prime Video إعلانات أثناء مشاهدة برامجهم وأفلامهم المفضلة. يعد قرار أمازون بإضافة الإعلانات خطوة استراتيجية لزيادة إيرادات الإعلانات. أصبح الإعلان جزءًا كبيرًا من أعمالها في السنوات الأخيرة.
من المتوقع أن يكون الإعلان على Prime Video مشابهًا للإعلان في البرامج التلفزيونية العادية أو خدمات البث. يمكن أن تكون هذه مقاطع فيديو قصيرة وإعلانات صورية وربما حتى توصيات خاصة يرعاها المعلنون.
لم تكن غزوة أمازون للمجال الإعلاني استثنائية فحسب، بل كانت بالغة الأهمية. نمت الأعمال الإعلانية للشركة بسرعة، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى مكانتها القوية في التجارة الإلكترونية. تتيح خدمات أمازون الإعلانية للعلامات التجارية استهداف العملاء بإعلانات وثيقة الصلة بالموضوع. وهي تعتمد عادةً على سجل البحث والشراء الخاص بهم.
من خلال توسيع نطاق وصول إعلاناتها على Prime Video، تهدف أمازون إلى جذب شريحة جديدة من الجمهور - مشاهدي بث الفيديو المباشر. ومن المحتمل أن تفتح هذه الخطوة سوقًا إعلانيًا ضخمًا، مما يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى المستخدمين بطريقة أكثر جاذبية واسترخاء.
رد فعل المشتركين
تسبب قرار أمازون بتقديم إعلانات على Prime Video في ردود فعل متباينة من المستخدمين. أعرب البعض عن قلقهم بشأن اقتحام الإعلانات لتجربة البث الخالية من الإعلانات سابقًا، بينما كان البعض الآخر أكثر تعاطفًا مع استراتيجية أعمال أمازون.
ومع ذلك، تقول أمازون إنها تمنح المستخدمين خيارًا. يمكن لأولئك الذين لا يريدون مشاهدة الإعلانات ولديهم مخاوف جدية استخدام خيار الإعلانات الخالية من الإعلانات. وكما قلنا من قبل، سيكلف هذا الخيار 2,99 دولارًا إضافيًا شهريًا. ستكون هذه الرسوم بالإضافة إلى رسوم عضويتك الحالية في Prime.
طبقة خالية من الإعلانات: هل تستحق دفع المزيد؟
بالنسبة للمستخدمين الذين يقدرون تجربة البث الخالية من الإعلانات، قد يكون تقديم طبقة خالية من الإعلانات خيارًا مرغوبًا فيه. ومن خلال دفع رسوم إضافية، يمكن للمشاهدين الاستمرار في الاستمتاع بالمحتوى المفضل لديهم بدون إعلانات. يعتقد بعض المستخدمين أن الإعلانات تشتت الانتباه وبالتالي لا يحتاجون إليها.
ومع ذلك، فإن ما إذا كانت الطبقة الخالية من الإعلانات تستحق التكلفة الإضافية يعود إلى الاختيار الشخصي. قد يكون بعض المشاهدين على استعداد لتحمل الإعلانات مقابل رسوم اشتراك أقل. ومع ذلك، قد يكون الآخرون على استعداد لدفع مبلغ إضافي قدره 2,99 دولارًا للحفاظ على الخدمة خالية من الإعلانات.
إن نهج أمازون في الإعلان على Prime Video لا يخلو من سابقة. تقدم العديد من خدمات البث الأخرى، مثل Hulu وPeacock، مستويات خالية من الإعلانات والإعلانات. وهذا يسمح للمشاهدين باتخاذ خياراتهم الخاصة.
أصبح استخدام الإعلانات على منصات البث المباشر أكثر شيوعًا. يسعى مزودو خدمات الإنترنت إلى تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والحفاظ على تكلفة اشتراك تنافسية. بالنسبة لشركة أمازون، تعد هذه الخطوة خطوة استراتيجية لتنويع مصادر إيراداتها في صناعة البث المباشر شديدة التنافسية.
مسألة أهمية الإعلان
واحدة من المشاكل الرئيسية التي سيتم مواجهتها أمازون عند استخدام الإعلانات على Prime Video، هناك ضمان بملاءمة الإعلان. سيتعين عليهم أيضًا اختيار الإعلانات التي ستجذب المشاهدين. على عكس الإعلانات التليفزيونية العادية، يمكن تخصيص الإعلانات على خدمات البث استنادًا إلى بيانات المستخدم. يتيح لك هذا تقديم تجربة إعلانية أكثر استهدافًا.
ومع ذلك، فإن تحقيق التوازن الصحيح بين التخصيص والخصوصية سيكون أمرًا مهمًا. يجب أن تحرص أمازون على عدم انتهاك خصوصية المستخدم من خلال عرض الإعلانات التي تلقى صدى لدى المشاهدين.
الخلاصة: مستقبل برايم فيديو
يعكس قرار أمازون بإضافة إعلانات إلى Prime Video وتقديم مستوى خالٍ من الإعلانات مقابل رسوم إضافية ديناميكيات صناعة البث المباشر. مع استمرار تطور مشهد البث المباشر، يمكن للمشاهدين توقع المزيد من الخيارات والمرونة في استهلاك المحتوى الخاص بهم. سيعتمد نجاح دمج إعلانات أمازون في Prime Video على مدى جودة تعامل الشركة مع هذه المهمة. سيتعين على أمازون إيجاد التوازن الصحيح بين عرض الإعلانات المخصصة وحماية خصوصية المستخدمين. يتيح التنفيذ الخالي من الإعلانات للمستخدمين الحفاظ على تجربة بث سلسة، وإن كان ذلك بتكلفة إضافية. مع استمرار حروب البث المباشر، يظل مستقبل Prime Video ومكانته في نظام البث البيئي بمثابة قصة مثيرة للاهتمام تستحق المشاهدة.
