كم عدد المرات التي قمت فيها بزيارة موقع ويب وتلقيت مطالبة تطلب منك تمكين ملفات تعريف الارتباط؟ حسنًا، هذا على وشك التغيير وفقًا لإعلان جديد من Google. قبل يومين، أعلن عملاق البحث أنه سيتوقف عن تتبع المستخدمين عند قيامهم بالتمرير عبر صفحات الويب. لقد تم القيام بذلك لسنوات عديدة بفضل ما يسمى بملفات تعريف الارتباط. بالإضافة إلى ذلك، وعدت الشركة بعدم تطوير أو استخدام بديل لملفات تعريف الارتباط بمجرد أن يؤدي ذلك إلى إلغاء استخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث.
وفي حين أن هذا قد يكون خبرًا جيدًا للمهتمين بالخصوصية، إلا أن هذا لا يعني أن جوجل ستتوقف عن استخدام معلوماتها الخاصة. يتم جمع هذه المعلومات مباشرة من المستخدمين عندما يزورون مواقع الويب والخدمات التي تتحكم فيها Google. كما أن موت ملف تعريف الارتباط لا يعني أن الشركة ستقلل من استخدام التكنولوجيا التي تستخدمها لتحديد مستخدمي الإنترنت وعرض الإعلانات. وفي الوقت الراهن، سيبقى الأمر كما هو. إعلانات Google موجودة لتبقى، ولا تزال الشركة بحاجة إلى طريقة ذكية لدعم نظامها البيئي.
نهاية ملفات تعريف الارتباط تعني وداعًا للفصل الأول من الإنترنت. بالنسبة لأولئك الذين قالوا وداعًا لـ Flash Player مؤخرًا، فقد حان الوقت لتوديع "شخصية" أخرى كانت جزءًا من تنقلنا اليومي على الإنترنت. حددت متصفحات الويب للكمبيوتر فترة مهمة في التاريخ من خلال الإبداعات المبتكرة، وبالطبع كانت ملفات تعريف الارتباط واحدة من تلك الابتكارات.
قصة الكعكة سبحانه وتعالى
كانت ملفات تعريف الارتباط في الأصل من اختراع مبرمج الكمبيوتر Lou Montulli. اقترح التكرار الأول لملفات تعريف الارتباط في عام 1994 وأطلق عليها اسمًا يشير إلى "ملفات تعريف الارتباط السحرية" التي وضعها العلماء في عمليات الكمبيوتر الشائعة. وبدون ملفات تعريف الارتباط هذه، "في كل مرة ينقر فيها المستخدم للانتقال إلى صفحة أخرى، يكون مجرد مستخدم عشوائي آخر لا توجد وسيلة لربطه بالإجراء الذي اتخذه قبل بضع دقائق." وبعبارة أخرى، تتبع الويب.
لقد مكنت ملفات تعريف الارتباط المتصفحات من "معرفة" و"تذكر" مستخدميها فعليًا. إنها الأداة الأساسية التي ساهمت في نشر الإنترنت لأغراض تسويقية أكبر. في "الويب التجاري"، ساعدت ملفات تعريف الارتباط في إنشاء عالم يمكن فيه انتهاك الخصوصية الشخصية بسهولة، مما سمح بظهور إعلانات لآلاف المنتجات على الصفحات الرئيسية.
ومع ذلك، أدت التطورات الأخيرة في الصناعة إلى نهاية ملفات تعريف الارتباط. لقد أمضى العملاء سنوات في جمع التطبيقات على الأجهزة المحمولة التي لا تقوم بتجميع ملفات تعريف الارتباط لتتبع الويب بنفس الفعالية التي كانوا يفعلون بها من قبل على أجهزة سطح المكتب. على سبيل المثال، يعمل متصفح Google Chrome على حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. قدم متصفح Safari من Apple ميزة حظر ملفات تعريف الارتباط في وقت سابق قليلاً.
وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي لشركة Google ديفيد تيمكين: "لا يتعين على الأشخاص قبول التتبع عبر الإنترنت للاستفادة من الإعلانات ذات الصلة. أعلنت جوجل أنها ستجد بدائل لأساور الكاحل الرقمية، ولا يحتاج المعلنون إلى تتبع المستهلكين الأفراد على الإنترنت للحصول على فوائد الإعلان الرقمي من الأداء.
نهاية ملفات تعريف الارتباط لا تعني نهاية تتبع الويب
مع استعداد Google لقتل ملفات تعريف الارتباط، نعتقد أن لديها بالفعل خيارات قابلة للتطبيق لنموذج الإيرادات القائم على الإعلانات. في الواقع، كان المسوقون في Google يستعدون لهذه اللحظة منذ عدة سنوات. لقد طوروا طرقًا بديلة لتتبع الأشخاص الذين يتصفحون الويب. بالإضافة إلى ذلك، أنشأ عملاق البحث أدوات رقمية كجزء من "صندوق حماية الخصوصية" الذي يعرض الإعلانات التي تستهدف المجموعات ذات التفكير المماثل.
لذا فإن انتهاء صلاحية ملفات تعريف الارتباط يعني بالضرورة أنه لن يتم تتبعك على الإنترنت. بصراحة، لم يعد من الممكن الحصول على "مشاهدة تفاعلية" دون الموافقة على شروط معينة.
