Якщо ви користувалися мобільним телефоном в період з кінця 90-х до початку 00-х, то, ймовірно, у вас був телефон Nokia. Навіть якщо ви не користувалися цим пристроєм, близькі люди, ймовірно, користувалися. Що ж, схоже, історія телефонів Nokia добігає кінця. У 2016 році фінська компанія HMD Global, заснована колишнім керівником Nokia Жаном-Франсуа Барілем, викупила бренд Nokia. Відтоді всі телефони Nokia випускаються під брендом HMD Global. Однак у відеоролику, присвяченому новому продукту, HMD Global повідомила, що відмовляється від бренду Nokia. Натомість компанія буде використовувати власний бренд для запуску майбутніх мобільних телефонів.

У цьому відео коротко розповідається про значення бренду Human Mobile Devices і демонструються майбутні смартфони, бездротові гарнітури та планшети, які випускатимуться під брендом HMD. Варто зазначити, що відео також презентує нову версію телефону Nokia 3310 з підтримкою 5G. Однак ця нова версія використовує не бренд Nokia, а новий бренд HMD.

Згідно з повідомленнями, перший мобільний телефон, який вийде під новим брендом HMD, буде оснащений 108-мегапіксельною OIS-камерою. Існують також припущення, що цей пристрій буде представлений на виставці Mobile World Congress (MWC) у Барселоні з 26 по 29 лютого 2024 року.

Крім того, HMD Global значно знизила ціни на більшість чинних смартфонів і планшетів Nokia на своєму офіційному сайті. Деякі моделі навіть продаються за цінами, близькими до ціни розпродажу (наприклад, Nokia G100 зараз продається за $139,99 в Best Buy). Все вказує на те, що HMD Global працює над оновленням продуктової лінійки.

Що станеться з брендом Nokia?

Якщо HMD Global випустить новий бренд, чи стане бренд Nokia неактивним? Це питання, яке промайне в головах багатьох шанувальників Nokia. Хоча прямої відповіді на це питання зараз немає, є підказка про те, що HMD буде робити з брендом Nokia. На цей момент на офіційному сайті HMD Global все ще написано:

“Ми є виробником мобільних телефонів Nokia”

Це, скоріш за все, означає, що компанія продовжуватиме випускати функціональні телефони під брендом Nokia і в майбутньому. Однак її смартфони, ймовірно, будуть випускатися під новим брендом. У попередньому відеоролику смартфон мав літери “HMD” на задній панелі. Однак на ньому не було показано жодного смартфона з таким же логотипом. Це дозволяє припустити, що новий бренд HMD буде призначений для смартфонів.

Відео, однак, натякає на те, що бренд HMD візьме деякі старі класичні моделі, такі як Nokia 3310. Компанія сказала у відео

“…тим часом ми беремо стару добру класику, додаємо до неї більше, ніж функції, і оновлюємо дизайн, щоб запропонувати вам нові стильні телефони”.

Щоб переглянути попереднє відео від HMD Global, натисніть тут.

Історія Nokia

Nokia, фінська багатонаціональна корпорація, має багату та різноманітну історію, яка охоплює понад 150 років. Вона була заснована у 1865 році як паперова фабрика, а згодом розширила свою діяльність у різних галузях промисловості, включаючи виробництво гуми, кабелів, електроніки та телекомунікацій. У 1967 році в результаті злиття трьох компаній була утворена корпорація Nokia, що стало значним поворотним моментом в її історії. Наприкінці 20-го століття Nokia стала ключовим гравцем на ринку мобільних телефонів, досягнувши значних успіхів і ставши світовим лідером у цій галузі.

Попри свій успіх, Nokia зіткнулася з викликами на ринку мобільних телефонів, що призвело до змін у структурі її бізнесу. У 2014 році бізнес Nokia з виробництва телефонів був придбаний корпорацією Microsoft, що ознаменувало значний перехід для компанії. Історія Nokia відображає її стійкість і здатність адаптуватися до мінливої динаміки ринку. Від свого зародження в паперовій промисловості до перетворення на глобальну компанію в галузі телекомунікацій та побутової електроніки, Nokia зазнала кількох трансформацій. Непорушна спадщина бренду та його внесок в індустрію мобільних телефонів продовжують залишатися частиною його багатовікової історії.

Поглинання HMD

Попри те, що у 2014 році компанія Nokia була придбана Microsoft, вона все ще перебувала у скрутному становищі, що призвело до різних змін у структурі власності. Ці зміни включають викуп HMD Global бізнесу з виробництва мобільних телефонів та поглинання заводу компанією Foxconn. Компанія має ексклюзивні права на бренд Nokia для мобільних телефонів через ліцензійну угоду. HMD Global почала продавати смартфони та функціональні телефони під брендом Nokia у 2016 році і відтоді оновлює бренд Nokia.

Результати роботи HMD Global з брендом Nokia були помітними. Компанія відновила випуск культових пристроїв і низки смартфонів Nokia на платформі Android, встановивши партнерські відносини з лідерами галузі у сфері візуалізації, програмного забезпечення та виробництва. У першому півріччі 2017 року було продано 1,5 мільйона смартфонів Nokia, що значно перевищило показник попереднього року. HMD Global також стала найбільш продаваним постачальником мобільних телефонів у В’єтнамі та більшості країн Близького Сходу в 4 кварталі 2017 року, а також постачальником № 1 у світі. 1 у світі серед постачальників функціональних телефонів. У 3 кварталі 2018 року компанія продемонструвала найбільше зростання продажів у річному обчисленні – 71% до 4,8 млн одиниць, що зробило її 9-м найбільшим постачальником смартфонів у світі.

Прихильність компанії до надійності, довговічності та виразного дизайну була добре сприйнята споживачами, що сприяло її успіху. Крім того, HMD Global розширила свою присутність, налічуючи 345 000 торгових точок у восьми регіонах і демонструючи тверду прихильність принципам сталого розвитку, про що свідчить її платиновий статус, присвоєний рейтинговим агентством EcoVadis у 2022 році.

Висновок

Значним зрушенням стало те, що HMD Global натякнула на відмову від культового бренду Nokia на користь власного. Цей крок, продемонстрований у нещодавньому відеоролику, свідчить про нову еру для мобільних пристроїв компанії. Це стосується смартфонів, гарнітур та планшетів. Зокрема, майбутній Nokia 3310 з підтримкою 5G буде випущений під брендом HMD. Очікується, що дебютний пристрій HMD під новим брендом буде оснащений революційною 108-мегапіксельною OIS-камерою. Можливо, пристрій буде представлений на виставці Mobile World Congress. Хоча прихильність HMD до функціональних телефонів Nokia залишається, перехід підкреслює сміливий стратегічний зсув у мобільній ідентичності компанії, що знаменує собою кінець епохи в славетній історії Nokia.