Нещодавно Tesla оголосила про значне зниження цін на свою Model Y у кількох європейських країнах. Це зниження цін відбулося після аналогічного зниження цін у Китаї. За даними Investor Business Daily, Tesla знизила ціну на Model Y в Німеччині, Франції, Нідерландах і Норвегії.

Німеччина

Німецький офіційний сайт Tesla підтвердив наступні зниження цін:

• Ціна на Model Y Standard Range знизилася на 1 900 євро до 42 900 євро, що означає зниження на 4,2% до 9,1%.
• На модифікації Model Y Long Range та Performance ціни знижено на 5 000 євро. Таким чином, їхні ціни становлять 49 900 євро та 55 990 євро відповідно.
• Задньопривідна версія Tesla Model Y подешевшала з 44 890 євро до 42 990 євро
• Високопродуктивна версія Tesla Model Y знижується з 60 990 євро до 55 990 євро

Франція, Нідерланди та Норвегія

• У Франції ціни на Model Y були знижені на 5,7% до 6,7%.
• Зниження цін у Нідерландах становило від 4,3% до 7,7%.
• У Норвегії зниження склало від 5,6% до 7,1%.

11 січня Tesla оприлюднила повідомлення, що через брак необхідних деталей берлінський завод майже повністю призупинить виробництво з 29 січня. Однак компанія заявила, що зараз все під контролем, і завод відновить виробництво 12 лютого.

Для порівняння, давайте коротко розглянемо зниження цін у Китаї. Після зниження цін на нові Model 3 і Model Y були встановлені найнижчі ціни в історії китайського ринку. Компанія знизила ціну на ці моделі з 6500 (839 євро) до 15 500 юанів (1999 євро). Після знижок стартова ціна Model 3 тепер становить 245 900 юанів (31 724 євро). Водночас стартова ціна задньопривідної версії Model Y становить 258 900 юанів (33 401 євро). Попри зниження цін, китайські моделі все ще приблизно на 10 000 євро дешевші за європейські.

Чому знижується ціна

Ці коригування цін відбуваються в результаті зусиль Tesla, спрямованих на збереження конкурентоспроможності на ринку електромобілів (EV). Це особливо актуально після завершення дії стимулів для електромобілів у різних європейських країнах. На рішення компанії знизити ціни також впливає необхідність стимулювати продажі в регіоні. В Європі попит на електромобілі зіткнувся з проблемами через зміну програм субсидування та іншу динаміку ринку.

Очікується, що зниження цін зробить Model Y від Tesla більш доступною для споживачів на цих європейських ринках, що потенційно збільшить продажі та частку компанії на ринку. Однак висловлюються занепокоєння щодо впливу такого зниження цін на прибуток Tesla, особливо на тлі постійних перебоїв у ланцюжку постачання і виробничих проблем.

Середня ціна продажу одного автомобіля впала більш ніж на $5 000 порівняно з попереднім роком. За оцінками аналітиків, в останньому кварталі середній автомобіль Tesla продавався за $46 850, в порівнянні з $52 100 роком раніше. Хоча це зниження цін стимулювало попит на електромобілі Tesla, воно далося дуже дорогою ціною.

Наслідки зниження цін

Нещодавнє зниження цін на Model Y компанії Tesla в кількох європейських країнах має значні наслідки для компанії та ринку електромобілів (EV). Очікується, що зниження цін зробить Model Y більш доступною для споживачів на цих ринках. Це також може потенційно збільшити продажі та частку компанії на ринку. Очікується, що цей крок також посилить тиск на інші бренди електромобілів, що призведе до потенційної “цінової війни” в галузі. Зверніть увагу, що “цінова війна” – це добре для споживачів, оскільки різні бренди будуть конкурувати за найкращі ціни. Це означає, що споживачі отримуватимуть продукцію за нижчими цінами.

З усім тим, на тлі проблем з ланцюжком постачання і виробництвом, існують побоювання щодо впливу зниження цін на Tesla. На рішення компанії знизити ціни також впливає необхідність стимулювати продажі в регіоні. Однак це також означає, що її норма прибутку різко знизиться.

Нагадаємо, що зниження цін на весь модельний ряд призвело до зниження чистого прибутку Tesla в першому кварталі, який впав на 24% порівняно з минулим роком. Операційна маржа компанії в першому кварталі також впала з 19,2% в першому кварталі минулого року до 11,4%. Крім того, основна маржа Tesla впала до 19% у першому кварталі та 18,1% у другому кварталі, що свідчить про стійку ерозію норми прибутку. Агресивна цінова стратегія, включаючи різке зниження цін і знижки, призвела до зниження.

Попри зниження цін, акції Tesla продемонстрували стійкість, при цьому акції компанії зазнали коливань у відповідь на новини. Більш широкий вплив цих цінових коригувань на фінансові показники та ринкову позицію Tesla, ймовірно, буде ретельно відстежуватися в найближчі місяці.

Завершальні слова

Рішення Tesla знизити ціну на Model Y у кількох європейських країнах відображає стратегічну реакцію компанії на мінливі ринкові умови та конкурентний тиск у секторі електромобілів. Те, якою мірою це зниження цін вплине на споживчий попит і загальні бізнес-показники Tesla, залишається предметом інтересу для галузевих оглядачів та інвесторів. Очікується, що зниження цін сприятиме збільшенню продажів і частки ринку, але воно також викликає занепокоєння щодо норми прибутку і потенціалу цінової війни в галузі. За впливом цих цінових коригувань на фінансові показники та ринкову позицію Tesla уважно стежитимуть у найближчі місяці.