Останніми роками в Європейському Союзі зростає занепокоєння щодо конфіденційності даних та персоналізованої реклами. Зі зростанням обсягів великих даних і посиленням впливу технологічних гігантів регулятори ЄС вжили заходів для захисту даних користувачів і забезпечення чесних і відкритих цифрових ринків. Компанія Google зараз робить кроки, щоб забезпечити дотримання вимог Закону ЄС про цифровий ринок (DMA). Нещодавно компанія Google випустила новий супровідний документ, в якому описала заходи, яких вона вжила у відповідь на Акт про цифровий ринок ЄС, що набув чинності 6 березня. Користувачі з ЄС зможуть скасувати асоціацію Google Apps між певними сервісами.

Простіше кажучи, користувачі з ЄС можуть вирішити не пов’язувати сервіси Google між собою. Якщо асоціація або зв’язок між додатками Google активна, дані та дії користувача будуть поширюватися між усіма продуктами Google. Наприклад, відео, які користувач переглядає на YouTube, можуть впливати на вміст, що відображається у стрічці домашньої сторінки додатка Google. Коли всі дані інтегровані, можна створити більш потужний рекламний портфель. Таким чином, користувач може отримувати “більш персоналізовану” рекламу. Однак не всім це подобається, і користувачі повинні мати право робити свій вибір.

До цього часу можливість вирішувати, дозволяти чи ні асоціацію з додатками Google, була недоступна. Однак зараз Google вносить зміни. Завдяки цьому заходу користувачі в ЄС зможуть обирати, якими даними ділитися в сервісах Google.

Сервіси Google, асоціацію з якими можна скасувати

Завдяки Закону про цифрові ринки користувачі ЄС зможуть скасувати асоціацію з 7 сервісами Google протягом наступних кількох тижнів.

• Search
• Youtube
• Advertising Services
• Play store
• Chrome browser
• Google Shopping
• Google Map

У документі також роз’яснюється, що скасування послуги асоціації не призведе до анулювання облікового запису користувача в жодному з сервісів Google. Навіть якщо користувач скасує “внутрішню” асоціацію з вищезгаданими сервісами Google, дані все одно можуть бути передані стороннім платформам. За даними Android Central, формулювання, використані в цьому документі, є дуже очевидними і все ще заохочують користувачів підтримувати зв’язок між сервісами. У Google заявили

Пов’язані сервіси Google працюють разом, щоб допомогти персоналізувати ваш контент і рекламу, і “деякі функції зникнуть”, коли ви від’єднаєте сервіс. Якщо Пошук, YouTube і Chrome не будуть підключені, сторінки “Що подивитися” і “Дізнайся більше” стануть менш персоналізованими. Якщо попередні бронювання користувача (авіаквитки, готелі) через пошук Google не пов’язані з Картами Google, (ці результати) не будуть відображатися на Картах Google.

Це не найбільша поступка, на яку пішов Google, щоб відповідати вимогам Закону про цифрові ринки. Від Google також вимагають припинити “віддавати перевагу” своїм сервісам у рейтингу результатів пошуку, надаючи пріоритет контенту своїх продуктів. Втім, цей крок Google є гідним кроком. Він також свідчить про те, що компанія має намір підкорятися DMA.

Закон про цифрові ринки (DMA)

Закон про цифрові ринки (DMA) – це законодавчий акт, спрямований на забезпечення чесних і відкритих цифрових ринків шляхом встановлення правил для технологічних гігантів-“гейткіперів”, тобто компаній, які надають основні послуги між бізнесом і споживачами. Такі компанії, як Amazon, Google та інші, вважаються “воротарями” через їхню значну ринкову владу та вплив на різні сектори.

DMA накладає кілька зобов’язань на “воротарів”, зокрема:

• Дозволяють третім сторонам взаємодіяти з їхніми сервісами.
• Надання компаніям рекламних інструментів та інформації, необхідної для їхніх бізнес-користувачів.
• Забезпечення сумісності з продуктами конкурентів.

Одним із ключових аспектів DMA є регулювання передачі даних та персоналізованої реклами. Законодавство вимагає, щоб дані користувачів збиралися з різних джерел лише за наявності чітко вираженої згоди користувача. Це означає, що компанії повинні отримати дозвіл від користувачів перед тим, як збирати та використовувати їхні дані для цілей персоналізованої реклами.

Виклики та можливості

Хоча DMA є значним кроком уперед у захисті даних та створенні чесних цифрових ринків, все ще існують виклики та можливості, які потребують вирішення:

Виклики

1. Відсутність федерального закону про конфіденційність у США: Відсутність всеосяжного закону про конфіденційність у США ускладнює дотримання американськими компаніями, такими як Google, стандартів захисту даних ЄС. Це може призвести до правової невизначеності та потенційних конфліктів між правилами захисту даних ЄС та США.

2. Проблеми правозастосування: Застосування DMA та забезпечення дотримання його правил може бути складним, особливо коли йдеться про великі технологічні компанії, які мають значні ресурси та складні міжнародні операції. ЄС потрібно буде інвестувати в надійні механізми правозастосування. Йому також потрібно буде забезпечити ефективне впровадження законодавства.

Можливості

1. Підвищення прозорості: DMA вимагає, щоб оператори надавали чітку та прозору інформацію про свої практики обробки даних та згоду користувачів. Підвищена прозорість може допомогти користувачам краще зрозуміти, як використовуються та поширюються їхні дані, що призведе до прийняття більш обґрунтованих рішень щодо їхньої діяльності в Інтернеті.

2. Справедливіші цифрові ринки: Забезпечуючи дотримання “воротарями” правил DMA, законодавство має на меті створити більш справедливі цифрові ринки, що дозволить новим гравцям виходити на ринок і розвивати інноваційні послуги. Це також може призвести до посилення конкуренції та розширення асортименту продуктів і послуг для споживачів.

Висновок

Google зараз робить правильні кроки, щоб забезпечити дотримання Закону про цифрові ринки. Тепер компанія дозволить користувачам скасовувати прив’язку до сервісів Google. Це означає, що коли користувач робить щось в одному додатку, дані не будуть поширюватися між іншими сервісами. Закон Європейського Союзу про цифрові ринки є важливим кроком на шляху до захисту даних користувачів та забезпечення чесних і відкритих цифрових ринків. Регулюючи передачу даних і персоналізовану рекламу, DMA має на меті створити більш прозорий і справедливий цифровий ландшафт. Однак для забезпечення успіху цього закону необхідно розв’язати такі проблеми, як правова невизначеність та проблеми правозастосування.