Нещодавно Google запустив дві функції автоматизації для рекламодавців, інтегрувавши технологію штучного інтелекту. Це може значно підвищити ефективність доставлення реклами та отримати вищі показники конверсії. За даними IT Home, нове рекламне рішення зі штучним інтелектом збільшує кількість переглядів відео на 40%. Це нове рішення є частиною постійних зусиль Google з інтеграції штучного інтелекту в рекламний бізнес.
Перша функція називається Demand Gen, яка використовує ШІ для упорядкування фотографій і відео рекламодавців для різних платформ, таких як Gmail, YouTube і Shorts. Після того, як користувачі використовують цю функцію, їм більше не потрібно думати про те, як налаштувати макет, щоб привернути більше уваги користувачів. Google стверджує, що 91% користувачів миттєво вживали заходів після того, як знаходили нові бренди або продукти в Google Feeds. Таким чином, компанія вважає, що Demand Gen – це наступна велика річ для людей, які цікавляться рекламою.
Друга функція полягає у використанні ШІ для пошуку відповідних вебсайтів для розміщення відео товарів. Згідно з першими результатами тестування Google, кількість переглядів промовідео збільшилася на 40%.
Рекламна революція Google зі штучним інтелектом
Google використовує штучний інтелект для збору та обробки даних користувачів таким чином, щоб отримувати більш детальну інформацію про нашу діяльність, не забуваючи при цьому про конфіденційність. Нинішній підхід до рекламних технологій полягає в тому, що корпорації-платформи надають нам “безкоштовну” послугу в обмін на наші дані. Дані збираються за допомогою сторонніх файлів cookie, завантажених на наші пристрої, які дозволяють браузеру записувати нашу діяльність в Інтернеті. Це використовується для створення профілів і прогнозування нашої сприйнятливості до конкретних рекламних кампаній. Останні досягнення дозволили цифровим рекламодавцям використовувати глибоке навчання – форму штучного інтелекту, в якій людина не задає параметри. Хоча це більш потужний метод, він все ще відповідає старій моделі, яка покладається на збір і зберігання наших даних для навчання моделей і прогнозування.
Нове рекламне рішення Google зі штучним інтелектом йде далі, ніж стара модель. ШІ генеруватиме рекламу, реміксуючи креативний контент (зображення, відео, текст), щоб націлити її на конкретну аудиторію та досягти цілей кампанії. Це нове рішення дозволить створювати більш складні кампанії, подібні до тих, які проводять маркетингові агентства. Інтеграція генеративного ШІ в рекламний бізнес Google пропонує потенціал для підвищення креативності та витонченості рекламних кампаній. Використовуючи контент, створений штучним інтелектом, рекламодавці можуть отримати вигоду від кастомних оголошень, які націлені на конкретних людей і відповідають цілям кампанії.
Переваги рекламного рішення Google зі штучним інтелектом
Рекламне рішення Google зі штучним інтелектом має кілька переваг для рекламодавців.
- Воно може збільшити кількість переглядів відео на 40%, що значно підвищує ефективність відеореклами.
- Це може допомогти рекламодавцям керувати складними речами та підвищити ефективність.
- Воно може генерувати рекламу, яка відповідає аудиторії, яку вони прагнуть охопити, і буде розроблена таким чином, щоб дозволити їм досягти цільових показників продажів та інших цілей.
- Воно може створювати власні оголошення, які націлені на конкретну аудиторію та відповідають цілям кампанії
Потенційний вплив на рекламну індустрію
Нове рекламне рішення Google зі штучним інтелектом здатне трансформувати рекламну індустрію. Використовуючи контент, створений штучним інтелектом, рекламодавці можуть отримувати вигоду від кастомних оголошень, які націлені на конкретну аудиторію і відповідають потребам кампанії. Це дасть змогу створювати більш якісні та специфічні кампанії. Крім того, такий AI-контент допоможе тим, хто розміщує рекламу, керувати складними сценаріями, а це призведе до якісної рекламної кампанії з кращою рентабельністю для рекламодавців.
Завершальні слова
Google – одне з найвідоміших імен у світовій рекламній індустрії. Таким чином, компанія докладає багато зусиль у своєму рекламному бізнесі. Це робиться для того, щоб у людей було більше потреби розміщувати рекламу. Згідно з блогом Google, “За допомогою кампаній Video View бренди можуть максимізувати кількість переглядів у стрічці, у стрічці новин і тепер у YouTube Shorts, і все це в рамках однієї кампанії”.