Нещодавно репортер Bloomberg Марк Гурман повідомив, що Apple дозволить користувачам iPhone завантажувати додатки не з офіційних джерел. Це буде перший випадок, коли таке станеться на iPhone. Однак користувачі iPhone не зможуть цього зробити, поки не вийде iOS 17. Це також означає, що розробники додатків можуть бути звільнені від сплати зборів за розміщення програм в Apple App Store. Бічне завантаження додатків означає, що користувачі можуть завантажувати додатки з інших каналів, окрім офіційного App Store, без розміщення програми в Apple App Store. Це означає, що розробники звільняються від сплати звичайного збору в розмірі від 15% до 30% за розміщення своїх програм в Apple App Store.

Apple заявила, що додавання стороннього завантаження підірве захист приватності та безпеки. Компанія стверджує, що мільйони користувачів iPhone покладаються на його функції безпеки та конфіденційності. Вона стверджує, що бічні додатки зроблять користувачів вразливими до шкідливого програмного забезпечення, шахрайства, відстеження даних та інших проблем.

Однак Закон ЄС про цифровий ринок (DMA), який набув чинності 1 листопада 2022 року, вимагає від Apple відкрити свої сервіси та платформи. Якщо Apple порушить закони ЄС, їй загрожуватимуть високі штрафи. Ця практика може вийти за межі ЄС, якщо інші країни запровадять подібне законодавство. Наприклад, у США розглядається законодавство, яке вимагатиме від Apple дозволити бічне завантаження.

Коментар редактора:

Ця зміна може мати певний вплив на розробників та Apple. Розробники можуть завантажувати додатки, щоб уникнути сплати за розміщення своїх програм в App Store. Однак Apple, можливо, доведеться внести деякі зміни, щоб відповідати законодавству Європейського Союзу про цифровий ринок. Водночас ці зміни можуть також мати певний вплив на конфіденційність і безпеку користувачів, тому користувачі повинні використовувати їх з обережністю. Що ж, користувачі стверджують, що той, хто завантажує додатки в бік, добре усвідомлює ризики. Якщо Apple справді щира, все, що їй потрібно — це оперативне попередження користувачів про ризик додаткового завантаження перед тим, як вони встановлюють будь-яку програму.

Apple Tax – історія

30-відсотковий збір з усіх транзакцій, здійснених в Apple App Store, вже багато років є предметом суперечок. Подивімось на історію 30% відрахування, яке в народі називають “податком на Apple”. Існують також питання навколо цього “податку” та нещодавніх змін, зроблених Apple для розв’язання цих проблем.

Apple популяризувала 30% знижку, застосувавши цю ставку до будь-яких покупок додатків у 2008 році. А роком пізніше — будь-які транзакції всередині додатків за цифрові товари та послуги, такі як віртуальна валюта в грі або підписка на музичний, телевізійний додаток чи додаток для знайомств. Apple не отримує частку від продажу реклами чи фізичних продуктів у додатках. У той час розробники додатків чинили набагато менше опору, частково через те, що App Store тільки зароджувався, а цифрові транзакції були складними без допомоги Apple. У випадку з Apple “це був практично один клік і все”, – сказав Філіп Шумейкер, колишній топменеджер App Store, який залишив Apple у 2016 році.

Критика податку на Apple

Зниження податку на 30% було розкритиковане виробниками додатків, такими як ігрова компанія Epic та музичний сервіс Spotify. Вони стверджують, що це занадто високий податок і що право Apple на значну частку їхніх продажів є несправедливим. Генеральний директор Tesla Ілон Маск також розкритикував збори Apple в App Store, назвавши відрахування, які Apple бере з розробників, “безумовно, ненормальними” і порівнявши їх з “30% податком в інтернеті”. Маск також заявив, що плата “буквально в 10 разів вища, ніж повинна бути”.

У 2020 році комісія стала предметом судового спору між Apple та Epic Games, розробником популярної гри Fortnite. Epic Games стверджувала, що комісія була антиконкурентною, і ця справа привернула увагу до питання про комісію в App Store.

Нещодавні зміни, внесені Apple

У вересні 2021 року Apple погодилася дозволити медіадодаткам, включно з газетами та стрімінговими сервісами, додавати зовнішні платіжні посилання, щоб уникнути сплати виробнику iPhone 30% відрахувань від покупок, здійснених через App Store, на тлі зростальної уваги до його практик. Ці компанії зможуть обійти систему внутрішніх платежів Apple, поширюючи посилання на свій вебсайт серед користувачів App Store, які оформлюють підписку. Apple отримує 30% комісійних від платежів, які користувачі здійснюють цим додаткам за підписку на їхні послуги.

Програма Apple App Store для малого бізнесу дозволяє розробникам, які заробляють менше ніж 1 мільйона доларів на рік на продажах в App Store, отримувати 15-відсоткову комісію в рамках програми, доки вони відповідають вимогам програми. Цю програму було запроваджено в листопаді 2020 року, щоб надати меншим розробникам певні поступки, зберігаючи при цьому 30-відсоткову знижку.

Вплив на ринок мобільних телефонів

Податок на Apple мав величезний вплив на ринок мобільних телефонів, а стратегія преміумціноутворення Apple вплинула на ціноутворення інших пристроїв. Багато брендів Android представили преміумпристрої з аналогічними або вищими цінами, ніж пристрої Apple. Це призвело до зсуву в бік більш дорогих мобільних телефонів.

Стратегія преміального ціноутворення також сприяла збільшенню ринкової частки Apple, і компанія займає значну частку ринку мобільних телефонів преміумкласу. Однак це також призвело до критики з боку деяких користувачів, які вважають, що вони платять занадто багато за продукцію Apple.

Останніми роками на ринку мобільних телефонів посилилася конкуренція, оскільки багато брендів, що працюють на базі Android, представляють високоякісні пристрої за нижчими цінами. Ця конкуренція змусила Apple виправдовувати свою преміальну цінову стратегію, і компанія відреагувала на це, представивши дешевші пристрої, такі як iPhone SE.

Висновок

Насамкінець, 30-відсотковий збір з усіх транзакцій, здійснених в Apple App Store, був предметом суперечок протягом багатьох років. Одні стверджують, що цей збір є занадто високим, інші вважають, що він є справедливим з огляду на зручність і простоту використання App Store. Програма для малого бізнесу в App Store та нещодавнє рішення дозволити медіа-додаткам додавати зовнішні платіжні посилання – це кроки, які Apple зробила, щоб вирішити деякі з проблем, які викликали занепокоєння у розробників. Однак дебати щодо 30% скорочення, ймовірно, триватимуть, оскільки економіка додатків продовжує зростати і розвиватися.