Китайський ринок мобільних телефонів є найбільшим у світі. Будь-який бренд мобільних телефонів, який хоче стати глобальним, повинен захопити значний шматок Китаю. Хоча загальна продуктивність Apple у Китаї погана, Кук все одно вдячний китайцям за хороші продажі. Нещодавно Apple опублікувала результати за другий квартал 2023 фінансового року. Компанія зафіксувала падіння на 3% порівняно з $25,010 млрд за аналогічний період минулого року. Фінансовий звіт показує, що дохід Apple у регіоні Великого Китаю у другому фінансовому кварталі досяг $17,812 млрд. Це на 3% менше порівняно з 18,343 мільярдами доларів США за аналогічний період минулого року.
Однак, порівняно з деякими іншими ринками, він показав дуже хороші результати, і Кук був вдячний. «Спасибі китайським споживачам за підтримку Apple», — сказав він. Якщо поглянути лише на загальні результати, продуктивність справді не вражає, але продуктивність iPhone все одно цілком гідна. Під час спаду світового циклу мобільних телефонів дохід від iPhone склав 51,334 мільярда доларів. Це збільшення на 1,51% порівняно з 50,570 мільярдами доларів США за аналогічний період минулого року, що перевищує попередні очікування аналітиків. Цей результат також є рекордним (окремий квартал).
Згідно з даними, наданими аналітичною компанією StreetAccount, аналітики очікували, що дохід Apple у другому кварталі iPhone у середньому досягне 48,84 мільярда доларів. Звичайно, порівняно з iPhone продуктивність iPad і Mac набагато слабша. Наприклад, дохід від iPad склав 6,670 мільярдів доларів США, що на 12,76% менше, ніж торік.
Продаж iPhone
IPhone змінив індустрію мобільних телефонів з моменту свого запуску у 2007 році. Він швидко став культурною іконою, а його популярність і продажі зросли за останнє десятиліття.
Зростання продажів iPhone
За останні десять років продажі iPhone дуже зросли. У 2011 році Apple продала 72 мільйони iPhone по всьому світу, а дохід склав 47 мільярдів доларів. До 2015 року компанія продала 231 мільйон iPhone, а дохід склав 155 мільярдів доларів. Продажі iPhone досягли свого піка у 2018 році, коли було продано 217 мільйонів одиниць, що принесло 166,7 мільярда доларів доходу. У 2020 році Apple продала 195 мільйонів iPhone й отримала дохід у 137,8 мільярда доларів. До 2021 року виторг компанії зріс до $365,7 млрд. Таке зростання можна пов’язати з декількома факторами, зокрема зростанням популярності мобільних телефонів.
Продажі iPhone за регіонами
Попри те, що iPhone популярний у всьому світі, його продажі не рівномірно розподілені по всіх регіонах. У 2011 році більшість продажів iPhone припадала на Північну Америку та Європу. На кожен регіон припадало близько 30% від загального обсягу продажів. До 2020 року Азійсько-Тихоокеанський регіон став найбільшим ринком для iPhone, на нього припадає близько 42% від загального обсягу продажів. Слідом за нею йдуть Європа (25%) і Північна Америка (22%). Зростання ринку азійсько-тихоокеанського регіону можна пов’язати зі зростанням середнього класу, що збільшує попит на пристрої преміумкласу.
Продажі iPhone за моделлю
За останнє десятиліття iPhone зазнав кількох величезних нових дизайнів і оновлень. Це призвело до випуску багатьох моделей. Найпристойнішими випусками були iPhone 5 у 2012 році, iPhone 6 у 2014 році, iPhone X у 2017 році та iPhone 11 у 2019 році. Ці нові моделі зазвичай призводять до різкого зростання продажів. Користувачі прагнули оновити найновіші та найкращі технології. У 2020 році iPhone 11 був найбільш продаваною моделлю iPhone, на нього припало 37% від загального обсягу продажів iPhone. Слідом за ним iPhone SE з 25% і iPhone XR з 21%.
Успіх iPhone 11 можна пояснити його конкурентоспроможною ціною, високоякісною камерою та тривалим часом автономної роботи. Що стосується iPhone 12, то він не дуже вдався, але iPhone 13 став величезним поверненням. Навіть з наявністю серії iPhone 14, серія iPhone 13 все ще добре продається.
Продажі iPhone за ціною
iPhone доступний у кількох різних цінових категоріях, починаючи від початкового рівня iPhone SE і закінчуючи преміальним iPhone 14 Pro Max. У 2020 році найпопулярнішою ціною на iPhone був діапазон від 699 до 999 доларів. Цей ціновий діапазон становить близько 60% від загального обсягу продажів iPhone. На дорожчі моделі, такі як iPhone 14 Pro Max і iPhone 14 Pro, припадає близько 30% від загального обсягу продажів. На дешевші моделі, такі як iPhone SE та iPhone XR, припадає близько 15% від загального обсягу продажів. Успіх середнього цінового діапазону можна пов’язати зі зростальним попитом на доступні пристрої преміумкласу.
Продажі iPhone за каналами
Apple продає iPhone через кілька різних каналів, включаючи роздрібні магазини Apple, онлайн-продажі та сторонніх роздрібних продавців. В останні роки Apple також розширила свої канали дистрибуції, включивши угоди з операторами та інші стратегічні зв’язки. У 2020 році більшість продажів iPhone були здійснені через сторонніх дилерів, що становило близько 45% від загального обсягу продажів. Далі йдуть онлайн-продажі на рівні 35%, а роздрібні магазини Apple – на 20%. Успіх сторонніх дилерів можна пояснити їх широким охопленням і здатністю пропонувати знижки цін і купони.
Продажі iPhone за часткою ринку
IPhone є одним із найпопулярніших мобільних телефонів у світі. Але його частка на ринку коливалася протягом останнього десятиліття. У 2011 році на iPhone припадало близько 18% світових продажів мобільних телефонів, поступившись 53% ринку Android. До 2015 року частка ринку iPhone зросла до 16,2%, тоді як частка Android знизилася до 78,1%. Однак в останні роки Android відновив своє домінування. У 2020 році на Android припадає близько 85% світових продажів мобільних телефонів. На iPhone лише близько 14%.
Але будьте обережні, порівнюючи Android та iOS. iOS — це лише одна компанія, тоді як Android — ціла група брендів. Попри те, що Android є власником Google, цю систему використовує безліч брендів мобільних телефонів із різних регіонів.
Фактори, що впливають на продаж iPhone
На продажі iPhone впливає кілька факторів, зокрема конкуренція з боку інших виробників смартфонів, зміни в поведінці та вподобаннях споживачів, а також глобальна економічна ситуація. Серед конкурентів iPhone є Samsung, Huawei та Xiaomi, які пропонують смартфони за різними цінами та з різними функціями. Зміни в поведінці та уподобаннях споживачів, такі як збільшення попиту на більші екрани та довший час автономної роботи, також можуть вплинути на продажі iPhone. Економічні умови, такі як рецесії чи глобальні пандемії, також можуть вплинути на споживчі витрати та попит на смартфони.
Висновок
За останнє десятиліття продажі iPhone значно зросли завдяки таким факторам, як інновації, вдосконалення дизайну та розширення каналів дистрибуції. Азійсько-Тихоокеанський регіон став найбільшим ринком збуту iPhone, а середній ціновий діапазон став найпопулярнішим. Хоча частка ринку iPhone коливалася протягом останнього десятиліття, він залишається одним з найпопулярніших смартфонів у світі. Конкуренція з боку інших виробників смартфонів, зміни в поведінці та вподобаннях споживачів, а також глобальні економічні умови продовжуватимуть впливати на продажі iPhone у майбутньому. Однак постійна увага Apple до інновацій та досконалості дизайну, ймовірно, збереже iPhone популярним вибором серед споживачів на довгі роки.
